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本文摘要：　　超级碗是单场比赛，毕竟目前世界上商业价值最低的体育赛事。

　　超级碗是单场比赛，毕竟目前世界上商业价值最低的体育赛事。超级碗哪些味道，让它从一项全然的橄榄球赛事转变为世界注目的“媒体事件”和“超级盛典”呢？　　近期的美国城市休斯顿在国内新闻大大。时隔休斯顿把2月2日订为“姚明日”及北京时间4日上午姚明球衣在火箭队除役之后，6日上午美国职业体育尤为最重要的职业橄榄球超级碗在休斯顿举办。

那么，超级碗哪些味道让它从一项全然的橄榄球赛事转变为世界注目的“媒体事件”和“超级盛典”呢？　　一、体育味　　美式橄榄球橄榄球大同小异从英国带给的足球，是美国的体育项目。威廉·迪安在《美国的精神文化——爵士乐、橄榄球和电影的发明者》中大体阐述了美国人联合的精神文化如何通过还包括橄榄球在内的世俗活动呈现出出来。据ESPN 2005年的调查，有27.9%的美国人是NFL的球迷，相比之下，职业棒球大联盟球迷（MLB）为12.9%，NBA为9.6%。　　1、历史性　　超级碗的产生归功于美国橄榄球运动的发展。

美国早期橄榄球运动在大学中进行，校际比赛渐渐激增。随着交通发展以及商业的推展，职业橄榄球俱乐部和联盟渐渐产生。当然，一些俱乐部或联盟运作不欠佳，就被市场无情地出局。

在这个过程中，有两个职业橄榄球联盟脱颖而出，搞得风生水起。1922年国家橄榄球联盟（National Football League，NFL）月改名正式成立；1960年，美国橄榄球联盟（American Football League，AFL）正式成立。因为美国职业体育不受美国《反垄断法》免税，两个职业联盟于1970年拆分，但根据1966年达成协议的协议，两个联盟的冠军对抗赛从1967年开始。

据传超级碗的启发来自美国橄榄球联盟的创始人拉马尔·亨特（Lamar Hunt，1932.8.2 –2006.12.13），他看见小孩玩游戏的“超级球”（Super Ball），就把两个联盟冠军争夺战称作超级碗（Super Bowl）。拉马尔·亨特是个对美国职业体育有类似贡献的人，如前所述，他创办了美国橄榄球联盟（AFL）和美国足球大联盟（MLS，Major League Soccer），还推展了美国篮球、网球、冰球运动的发展。

就职业橄榄球而言，他还是堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的创立者和老板，1972年他选入职业橄榄球名人堂。他享有2支职业足球联盟球队，1982年他选入全国足球名人堂。

网球方面，他1993年选入国际网球名人堂。　　美国当地时间2017年1月30日，第51届美式橄榄球超级碗举办揭幕晚会，亚特兰大猎鹰队队员和新英格兰爱国者队队员与媒体及球迷见面。

　　超级碗的名称1969年开始月落成，而前2年的比赛的名称是AFL-NFL 世界冠军赛（AFL-NFL World Championship Game）。不过现在追溯到为第一届和第二届超级碗比赛。　　超级碗有许多历史时刻有一点铭记。1978年1月15日，第12届超级碗的比赛第一次在室内体育场展开，比赛地是新奥尔良的路易斯安娜超级巨蛋体育场（Louisiana Superdome），该球场也是新奥尔良圣徒队的主场。

1996年，38岁的考沃尔（Bill Cowher）带领匹兹堡钢人队（Pittsburgh Steelers）杀进超级碗，沦为历史上最年长的超级碗主教练，惜没有能夺标。10年后，他带领球队一路扮演着黑马角色，最后取得2006年第40届超级碗，创外卡（Wild Card）身份（名列低于的第6）连打3个客场获得胜利转入超级碗，并在超级碗夺标的奇迹。2007年第41届超级碗的两支球队主教练都是黑人教练，最后印第安纳小马队（Indianapolis Colts）主教练托尼·邓吉（Tony Dungy）沦为一个取得超级碗的黑人主教练。这也是小马队1984年迁至印第安纳波利斯后取得的唯一一个冠军。

　　超级碗的影响力十分大，据传2010年温哥华冬奥会为了防止爆胎变更了开幕式的日期。　　2、独特性　　超级碗只不过就是NFL的总决赛，不同之处在于它是一场以定胜败的比赛。

于是以因为这种独特性，比赛在中立球场举办。实质上，NFL的季后赛都是一场以定胜败的比赛。常规赛每支球队在17周中打16轮比赛，一周打一轮，中间睡觉一周。

季后赛有12支球队参与，还包括超级碗在内打3-4轮比赛，名列较低的8支球队最少打4轮，低排位的4支球队最少打3轮，而其中最后一轮就是超级碗。　　因为超级碗举办地是提早确认比赛城市，如果不考虑到一个城市多支球队的因素以及超级碗到没职业橄榄球队的城市举行，理论上超级碗有十六分支一的概率（6.25%）在某支参赛队的主场或城市举行。

不过，东道主城市球队转入超级碗的情况少见，夺标更加较少。超级碗51年的历史上，经常出现过2次东道主城市球队转入超级碗，战绩1胜1负。

1980年比赛在洛杉矶知名的玫瑰碗球场举办，匹兹堡钢人31：19打败洛杉矶公羊队（Los Angeles Rams）；1985年比赛在旧金山湾区斯坦福大学的斯坦福球场举办，旧金山49人队（San Francisco 49ers）38：16迈阿密海豚队，也却是在同城夺标。　　2015年4月23日，当时的美国总统奥巴马(中)在会见新英格兰爱国者队的仪式上讲话。当日，美国总统奥巴马在美国大城华盛顿白宫南草坪会见第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军新英格兰爱国者队，并合影留念。　　今年的举行城市休斯顿是第3次举行超级碗（1974、2004、2017），也是NRG体育场（NRG Stadium）时隔2004年后第二次举行超级碗比赛。

该体育场2002年落成，是美国第一个装有顶棚的职业橄榄球场，顶棚可以在10分钟打开。体育场顶棚由璃纤维材料做成，轻盈、通透，视觉效果好。

该球场是休斯顿德州人队的主场，球场立柱上有“我们是德州人（WE ARE TEXANS）”的字。球场有196个包厢，71795个座位，总面积18万平方米，球场场地面积9千平方米，每年多达500场比赛和表演，大的赛事还包括2次超级碗以及2009年第25届美国职业WWE赛（WWE）。

该球场还是美国国家足球队主场，举行过2016年美洲杯的比赛。球场还是大学橄榄球的主场，大学篮球队的主场。

该体育场周边还有其他3个室内馆、综合中心、多功能厅。2000年NRG 能源公司整体冠名体育场、室内馆、综合中心、多功能厅，为期32年，总额3亿美元。　　美国当然很想要在中国推展橄榄球运动和文化。

2015年11月21日，上海交通大学雄狮橄榄球队球员在场边与匹兹堡钢人队球星特洛伊·波拉马鲁(中)合影。当日，美国国家橄榄球大联盟(NFL)超级碗推展活动在上海卢湾体育馆举办。本地青少年、大学美式橄榄球队球员和市民联合参予其中，联合体验橄榄球运动的体验。　　超级碗经常出现过卫冕冠军球队，共7次，分别为绿湾包装工（1967、1968）、迈阿密海豚（1973、1974）、匹兹堡钢人（1975、1976）、匹兹堡钢人（1979、1980）、旧金山49人（1989、1990）、达拉斯牛仔（1993、1994）、新英格兰爱国者（2004、2005）。

不过超级碗没经常出现过倒数3年取得冠军的球队，倒是经常出现过倒数4年取得亚军的悲情球队。1991-1994年，布法罗比尔队（Buffalo Bills）倒数4次取得亚军；另一支较为悲催的球队是明尼苏达维京人（Minnesota Vikings）队，他们也4次转入超级碗，4次获得亚军（1970、1974、1975、1977），聊以自慰的是他们不是倒数4年取得亚军。　　2005年以来，超级碗每年产生和前一年有所不同的冠军，今年因为转入决赛球队是新英格兰爱国者和亚特兰大猎鹰，和2016年的2支参赛球队有所不同，必定产生和2016年有所不同的冠军。新英格兰爱国者今年第9次转入超级碗，名列所有球队第一；亚特兰大猎鹰自1998年之后第二次杀进超级碗，经验额补。

　　二、文化味　　橄榄球规则非常简单，就是像坦克那样向对方的阵地前进而传球（touchdown），不过它充满着浓烈的美国文化。　　从体育角度谈，超级碗冠军受到总统会见，沦为惯例。在超级碗比赛中，名流在场观赏，超级碗沦为一个社交场合。

　　从节庆角度谈，超级碗在周日比赛，但这一天有一个专有名词，为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。尽管不是节日，但超级碗比赛日是美国单日食品消耗量次于感恩节的一天。

换句话说，这一天是非官方但毕竟全国性的节日。事实上，电视台在比赛前一周就开始狂轰滥炸地报导，比赛日则从上午开始转入直播。1967-1977年超级碗的比赛在下午举办，之后的比赛在晚上展开。考虑到美国东部和西部3个小时时差，为了顾及东西部的电视观众，比赛一般在东部时间的晚上6点30分展开。

　　2016年2月7日，野马队队员曼宁(右二)与主教练库比亚克亲吻庆典胜利。当日，第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛即“超级碗”在旧金山湾区告一段落，最后丹佛野马队以24比10打败卡罗来纳黑豹队，历史上第三次夺冠超级碗。　　超级碗的届数是以罗马数字（I、V、X、L）命名，今年第51届是LI，这些在标识（LOGO）、图像或视觉传播中有相当大的独特性。

　　超级碗的奖杯也有历史性和文化性。第一届、第二届的超级碗冠军是绿湾包装工队，当时的教练为文斯·隆巴迪，1969年9月3日他去世。为纪念他，超级碗的奖杯称作文斯·隆巴迪杯（Vince Lombardi Trophy），取得冠军的球队名字及决赛比数刻有在奖杯上。

　　超级碗某种程度是一场体育赛事，聪明的体育产业从业者和商家把超级碗演变跨越2个周末共9天的“体育事件”，夹杂了许多体育、文化、娱乐等活动。今年超级碗活动从1月28日到2月5日NFL超级碗比赛，共计13项大的系列活动；而一些大的活动有可能每天还有几个有所不同的小活动。例如，1月28日周六有25场活动，1月29日有23场，2月2日26场，2月3日有47场。

　　三、商业味　　美国是个商业国家，职业体育创建在商业的基础之上。超级碗的商业味道，是十分浓烈的。《福布斯》2015年2月发布世界体育赛事的名列，超级碗以4.64亿美元名列第一。　　1、电视广告　　看超级碗，现场观众看中场秀，而电视观众看广告。

　　NFL 超级碗被称作美国电视节目的“春晚”。1967年第1届超级碗30秒广告为4.25万美元，1991年为80万美元，2016年第50届超级碗30秒广告为500万美元，比首届超级碗快速增长多达100倍。

　　2015年2月1日，爱国者队队员教练组庆典胜利。当日，第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”比赛在美国亚利桑那州的格伦代尔举办，新英格兰爱国者队以28比24战胜西雅图海鹰队，首夺文斯·隆巴迪杯。　　最近几年超级碗的电视广告价格也水涨船高。

2014年超级碗电视广告每30秒为400万美元，2015年为450万美元，2016、2017的价格为500万美元。2015年NBC超级碗电视广告收益为3.5亿美元；2016年CBS 超级碗的广告收益大约4亿美元，今年第51届超级碗FOX电视广告收益估算也在4亿以上。　　超级碗电视广告除了一般的商业广告外，也有城市和国家的广告。如2015年厄瓜多尔宣传片经常出现在超级碗电视广告上。

此外，好莱坞电影公司的电影预告片和广告也常常在超级碗露面。今年迪斯尼公司预计投入2部电影的广告。超级碗的电视广告质量不俗，还常常作为案例被分析。

2014年2月，笔者在印第安纳大学访学，超级碗后一周，本科课程《体育公共关系》的教学老师专门花上一次课时间辩论超级碗的广告。　　2、中场秀　　超级碗现场中场秀（Halftime shows）是年度观赏人数最多的音乐活动，2016年的观赏人数为1.165亿。中场秀目前由百事无糖饼干赞助商，是百事倒数第5次冠名中场秀，也是百事公司和NFL第15次赞助商。

　　2016年2月7日，美国歌手碧昂斯(右三)在超级碗中场秀演出。当日，第50届美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛即“超级碗”在旧金山湾区告一段落，最后丹佛野马队以24比10打败卡罗来纳黑豹队，历史上第三次夺冠超级碗。　　中场秀是许多演艺明星的梦想舞台，是过去一年这些明星人气的温度计和晴雨表，而这些明星的服饰往往沦为风行风向标。此前很多知名音乐家、歌手如迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、碧昂斯等在中场秀亮相。

2006年滚石乐队展开中场演出；2015年的演出嘉宾是“水果姐”凯蒂?佩里（Katy Perry）；2016年中场嘉宾有玩酷乐队（Coldplay）。必须认为的是，这些艺人有权拒绝接受参予中场秀演出，但他们的演出是使用权的。

　　2015年2月1日，知名美国歌手凯蒂·佩里在超级碗中场休息时间演出。　　今年格莱美奖和奥斯卡·金像奖的获得者阿黛尔拒绝接受了邀，而6项格莱美（Grammy Awards）获得者、金球奖提名者LADY GAGA不会经常出现在13分钟的中场秀。据报导，她将独立国家一人掌控全场。

这是她倒数第二次经常出现在超级碗，去年她在超级碗开幕式上唱了国歌。　　3、电视转播　　超级碗多年来都是全美收视率最低的电视节目，并且，超级碗这个香饽饽仍然受到美国大电视台的抢夺。

　　在过去50年的超级碗转播历史中，CBS在1967年第一届比赛和NBC联合转播，然后和NBC轮流转播。第18届之后，CBS、NBC、FOX共3家轮流转播，以CBS为事例，到今年转播过19届（第1、2、4、6、8、10、12、14、16、18、21、24、26、35、38、41、44、47、50）比赛，CBS还将在2019、2022年转播第53届、第56届比赛。2004年CBS的转播中场演出时，因为再次发生了杰克逊（Janet Jackson）的猥亵事件，被罚款55万美元。　　因为上述3个电视台轮流转播的竞争，每个取得当年转播权的电视台对超级碗全情投放，精耕细作。

因此超级碗还是许多电视新技术运用的场合。　　2016年2月7日，文艺明星在超级碗中场秀演出。

因为有电视转播，文艺明星很不愿在超级碗露面，却是可以不断扩大自身的演艺影响力。　　以CBS为事例，2001年超级碗中首先用于高清数字信号转播；2004年的休斯敦超级碗CBS首次展开了高清晰数字图像传播；2013年在第47届超级碗转播中，CBS首次运用近期计算机图形和电脑动画。　　2016年超级碗，CBS使用虚拟世界技术使得仿真反攻开球线颜色显得立体和显著，此外，2016年超级碗CBS在转播中运用了“虚拟现实（VR）”技术。CBS用于了全视角的慢动作系统， 5K系统。

根据NFL获取的转播信息，CBS在旧金山的赛场布置了4个制作播映点（其中体育场内外有3个小型演播室），动用了12辆各类转播车，70台有所不同种类的摄像机，还包括在常规赛中中用的角杆摄像机、专门跟四分千户所的摄像机等。CBS从上午11点开始直播比赛，赛前直播超过7个半小时。　　2015年，171个国家和地区的电视台用23种有所不同语言对本届“超级碗”总决赛展开了现场直播，多达1亿名电视观众收听了比赛盛况。2004年开始，中国的电视机构开始直播超级碗的比赛。

今年中国广东电视台和上海广播电视台以及FOX在中国的合作电视台直播比赛；新媒体中阿里体育、乐视体育、新浪，爱人奇艺，PPTV 、QQ 都将直播比赛。　　除了电视，NFL联盟对超级碗展开全方位的传播。例如今年的超级碗广播直播通过7种语言，在170个国家和地区展开传播。NFL官方网站除了英语，还有西班牙语版本。

，NFL在中国也通车了中文官方网站。　　4、城市营销　　2002年以前的超级碗都在1月中下旬比赛，2002年开始，除了2003年之外，都在2月上旬比赛。这个时候差不多也是正处于北半球的美国最热的时候。早期南方城市、大城市作为比赛场地较为少见。

例如，从1967年第1届到1981年第15届的举行城市中，除了1974年由某种程度正处于南方的休斯顿举行外，其他14届由迈阿密、新奥尔良和洛杉矶包揽。到现在为止，举行超级碗最少的也是这3个城市，分别是迈阿密10次（1968、1969、1971、1976、1979、1989、1995、1999、2007、2010）、新奥尔良10次（1970、1972、1975、1978、1981、1986、1990、1997、2002、2013）和洛杉矶7次（1967、1973、1977、1980、1983、1987、1993）。洛杉矶举行的7次超级碗中，后5次都在玫瑰碗球场举行。

这个体育场支撑了许多体育记忆。1994年，巴西队在这里勇夺世界杯冠军；1984年奥运会、1996年奥运会和1999年女足世界杯、2002年金杯赛也在这里展开。此外，玫瑰碗还举行年度性的大学生橄榄球赛的玫瑰碗（Rose Bowl Game），它还是加州大学橄榄球主场、美国职业足球大联盟洛杉矶银河主场（1996-2002），并于1998年举行美国职业足球大联盟决赛。　　2014年2月2月2日，西雅图海鹰队拉拉队员在比赛间隙演出。

　　超级碗极大的吸金能力除了更有电视机构趋之若鹜，也更有美国的城市踏破门槛地申请人举行。超级碗比赛地一般提早5年确认，最近都有5个及以上的城市主办权，超级碗涉及评审机构不会总统大选3个城市，然后再行要求最后主办城市。

　　因为超级碗极大的商业价值以及NFL扩展的必须，美国的大城市、北方城市也重新加入主办权、主办的队伍。一些城市修建了可前端的顶棚保证比赛长时间举办，超级碗也在零下几度乃至十几度的气温下举行，球迷的啤酒都冻住了。

　　以最近10年的超级碗的数据为事例，2006年初的第40届超级碗，为主办城市底特律带给了2.6亿美元的经济收益；2008年的超级碗更有7万持票球迷和25万无票球迷回到亚利桑那州的格兰得尔市，为举行城市建构5000个就业机会及近4亿美元的经济效益。2013新奥尔良取得4亿8000万美元的收益，2015年超级碗举办地亚利桑那取得7.2亿美元收益，2016年底特律超级碗更有了大约10万外地球迷和100万当地游人的人流、物流，给底特律带给约4亿美元的收益，2017休斯顿预计将取得5亿美金以上的收益。　　今年的超级碗，休斯顿为了宣传，专门制作了一条广告讲解、推展休斯顿。

　　四、小结　　超级碗是单场比赛，毕竟目前世界上商业价值最低的体育赛事。简略地说道，超级碗只是美国职业橄榄球的总决赛，最少也就是职业橄榄球的一顶皇冠。但美国的体育产业人对有美国第一运动之称之为的橄榄球市场精心培育，对超级碗这个顶级赛事精耕细作，动员和招揽媒体等社会资源，结为市场共同体，以服务球迷为核心，以体育赛事为载体，把体育赛事和城市营销较好地融合一起，打造出了橄榄球社会文化符号，在竞技层面、文化层面、传播层面、产业层面超过了十分好共生共荣的效果。

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